Mimarlar İçin Dijital Medya ve Tanıtım İmkanları

Yeni Medya Nedir?

 Herkesin dilinde ve bilgi teknolojileri, iletişim ağları ile medya sektörlerinin birbirlerine yakınlaşarak iç içe geçmeye başlaması sonucu ortaya çıkan (internet, mobil, vb. ağlar üzerinde oluşturulan web sitesi, haber sitesi, arama motoru, blog, wiki, sosyal medya gibi) ve hızla değişen platformları anlatıyor. Diğer yandan günümüzde artık gazete, radyo ve TV gibi geleneksel medya da yeni medya üzerinden birbiriyle bütünleşmiş şekilde çalışma eğilimi gösteriyor.

 Yeni medya teknolojileri ve uygulamaları günümüzde sanatçıların ve tasarımcıların çalışmalarında pek göz ardı edemeyecekleri bir alan haline gelmiş durumda. Bugünün teknolojilerinin durumu ve bunların sosyal etkileri sadece gündelik yaşantımızı değil, algılarımızı ve kavramlarımızı da değiştirmiş bulunuyor.

 Yeni medyanın kullanımı daha yaygın değilken şirketler kendi reklamlarını yapabilmek, müşteriye ulaşabilmek için billboard vb. kullanırlardı. Ama günümüzde neredeyse herkesin elinden düşürmediği başta akıllı cep telefonları olmak üzere bir çok teknolojik alet sayesinde kurum veya kuruluşların reklamları çok ta uzakta değil. Arama motorunda yazılan bir kelime bile yeterli olabilir hale geldi. Bir başka yöntem ise günümüzde mail adresi olmayan insan çok azdır herhalde. Büyük firmalar kendi reklamlarını, yapmış oldukları işleri gösterebilmek ilgi çekebilmek için mail adreslerine postalar gönderiyorlar.

Mimari Amaçlı Yeni Medyayı Nasıl Kullanırız?

 Mimarlık medyasının tarihi, mimarlık tarihinin en önemli dayanağı olagelmiştir. Çünkü medyanın gücü, döneme dair öne çıkarılan eğilimleri, mimarları, ürünleri belirlediği gibi, hangi mimarların  yapıların yok sayılacağını belirlemeye de muktedir olmuştur. Medyanın onay ve dışlama mekanizmalarıyla bağlantılı olarak mimari ürünün çevresinde oluşturulan söylemler, bir anlamda mimarlığı yeniden üretmektedirler. Dolayısıyla üretim ve yeniden üretim Colomina’nın dediği gibi bir döngü olarak karşımıza çıkmakta ve medya da bu döngüde bütün bu süreçlerin gerçekleştiği bağlamı oluşturmakta ve çoğu zaman belirleyici tek unsur olmaktadır.

  Mimarlık medyası bir süre önce basılı dergi formatındaki geçerliliğini kaybetmeye başlamıştır. Mimarlık ortamının eleştirel tartışmalarının yapıldığı ve pratiğe yön veren dergiler dijital medyanın açıklık, erişilebilirlik anlamında daha demokratik sayılabilecek yönünü kullanarak birtakım ortaklıklar oluşturmaktadırlar. Örneğin Architectural Review (AR) dergisi Archdaily web portalıyla böyle bir işbirliği içindedir. Fakat bu ortaklıkların sayısı oldukça az olmakla birlikte, AR dergisinin söylemsel anlamda desteklediği bu eleştirel yönün kullanıcı tarafından nasıl değerlendirildiği de bir soru işareti yaratmaktadır. Dillerine hâkim olmadığımız web portallarının kullanım yaygınlığı da bunu destekler niteliktedir. İçerikten ziyade sadece imge üzerinden ilerleyen gündemi takip etme istenci mimari ürünün söylemsel ve eleştirel olarak değerlendirilmesini engellemekte ya da böyle bir talebin giderek azalmasına sebep olmaktadır.

 Mimarlık medyası bu problemlerin farkında olarak kendisini sorgulamaktadır. AR dergisinin Haziran 2014 sayısında yayımlanan “Who Needs Architecture Critics” adlı giriş yazısında editör Catherine Slessor bu problemi çok net bir şekilde ortaya koymaktadır. Slessor web portallarının sağlamış olduğu dahil olma kolaylığı ve açıklığa rağmen, oldukça kompleks ve farklı bağlamlarda tartışılabilecek olan mimari üretimin imajlarla beslenen sürekli ve hızlı değişen haberler ile Facebook beğenilerine indirgendiğini söylemektedir. Mimari üretimin estetik-sembolik kaynakları ve teknoloji arasında oluşan bu gerilim, yavaş yavaş imgenin tarihsel olarak yadsınamaz gücünü birkaç katına çıkartmıştır. Sadece birkaç kare fotoğrafın internete düşmesi, artık bir yapıyı tanınır kılabilmektedir. Ayrıca, eskiden sadece basılı kaynaklar aracılığıyla dolaşıma giren imge artık çok daha kolay yollarla, neredeyse bedelsiz ve zahmetsiz bir şekilde erişilebilir ve taşınabilir hale gelmiştir.

Dergi ve kitapların en azından sayfa sayısı nedeniyle yayına aday mimari ürünler belli bir elekten geçmek zorunda iken sonsuz imge depolayabilen mimari web portallarında bu anlamda bir “eleme” bulunmamaktadır. Örneğin, Archdaily2008 yılında kurulmuş olmasına rağmen 6 yılda 30.000’e yakın gönderi, 15.000’e yakın yapı yayımlamış bir web portalıdır. Benzer bir şekilde 2003 yılında kurulan Architizer’da böyle bir kapasiteye sahiptir. Basılı mimarlık dergileri arasında yılda on iki sayı yayımlananların bile bu kadar sürede ortalama 600 yapı tanıtımı yapabileceği göz önüne alınınca bu portalların kapasiteleri ve onlar sayesinde dolaşıma giren yapı sayısının gerçek anlamı ortaya çıkmaktadır. Söylem ve eleştiriyle desteklenmeyen ya da çok az desteklenen, daha çok tanımlanmaya yönelik bilgiler içeren web portallarında yayımlanan ürünler sadece imgeye indirgenmektedir. Web portallarının desteklediği eleştiri yoksunluğu Slessor’a göre şu anda mimari eleştiriye hiç olmadığımız kadar ihtiyacımız olduğunu göstermektedir. Çünkü eleştiri mimari ürünün çok geniş bir bağlamda ilişkilendirilmesini, bir başka deyişle ürünün sadece kendisine referans vermediği bir ilişkiler ağı içinde değerlendirilmesini sağlayan kışkırtıcı ve sorgulayıcı bir süreçtir. İşte eleştiri ancak bu yönüyle Sorkin’in dediği gibi değişimin yönlendirilmesini ve sorgulanmasını beraberinde getirmektedir.

Dijital medyanın en önemli katkısı, Batı merkezli olmakla suçladığımız geleneksel basılı medyanın aksine dünyanın her yerinden kültürel üretimi dolaşıma sokabilme potansiyeline sahip, daha “eşitlikçi” bir potansiyeli olmasıdır.

 Sonuç olarak, dijital medyanın erişebildiği kullanıcı ve kapsadığı yapı sayısının basılı medyaya oranla çok fazla olması, aslında bağımsız ve eşitlikçi bir tartışma ortamı doğuracak bir potansiyeli de beraberinde getirmektedir. Bununla beraber, sadece yapı veya projeye indirgenmiş görsel bir katalog olmanın ötesine geçebilmek için 20. yüzyılın kadim medyasının bazı ideallerini sürdürmek gerekmektedir. Bunlardan en önemlisi mimarlığa kavram, olgu, ortam olarak bakabilen eleştirinin yeni medyaya etkin olarak dâhil edilebilmesi; ikincisi de derinlikli yapı ve proje analizlerine olanak veren bir seçki dizisinin oluşturulabilmesidir. Bunların gerçekleşebilmesi için mimarlık portallarının artık bağımsız ve gönüllü yürüyen ve günün her anında yenilenen dinamik içeriğini yansıtsa da süreli yayımlanacak seçki kataloglarına gereksinimi vardır. Batı merkezcilikten ve yıldız mimar saplantılarından arınmış yeni bir medyanın kriz ortamını dönüştürmesi, ancak bu yolla mümkün görünmektedir.

Mimari Paylaşım Platformları

§Forumlar

§Facebook

§Twitter

§Instagram

§Pinterest

§Arkitera

§Mimdap

§Mimari Medya

§Dwg İndir

Mimari Paylaşım Siteleri

 Mimari paylaşım sitelerinde güncel sorunların paylaşıldığı, diğer mimarlarla etkileşim halinde olunduğu, yarışmaların, konferans ve panel gibi etkinliklerin düzenlendiği paylaşımlar yapılır.

 Aynı zamanda bu sitelerin sosyal ağ hesapları da vardır Örneğin arkitera; sitesinde yarışmalar düzenler, önemli etkinliklere imza atar, ödüllü projeleri yayınlarken aynı zamanda instagram hesabında da bunları duyurmaktadır.

  Bir diğer sitede mimdap. Mimdap sitesinde öğrenci projelerini yayınlayarak genç nesilleri piyasayla tanıştırır. Aynı zamanda kentsel sorunları ele alır, güncel konular üzerine değinmekte.

Örnek verdiğimiz sitelerden bazılarının mimari alana olan katkılarını inceleyelim.

 Öncelikle sosyal ağlardan başlayalım. En çok kullanıcıya sahip olan facebook. Facebook’ta açılan sayfalar ve verilen reklamlarla yoğun bir kitleye ulaşmak mümkün. Paylaşımlarınızın başka kullanıcı sayfalarında paylaşılıp, beğenilmesi tanınma ve müşteri potansiyelini arttırır.

 Diğer sosyal ağ hesabı ise instagram. Birçok insan instagramda yaptığı paylaşımlar sayesinde fenomen olup ciddi paralar kazanabiliyor. Mimarlarda proje paylaşımları ve paylaşım altlarına bıraktıkları hashtag  sayesinde arayıcılarına ulaşmakta. Sosyal ağ hesaplarında firmalar reklamlarını yapıp kendilerini tanıtma imkanı bulurken, öğrencilerde bu paylaşımlardan yararlanarak kendilerini geliştirebilir projelerinde faydalanabilir. 

Mimari paylaşım platformları sayesinde kişi veya kuruluşlar tanınmışlığı arttırıp kendi reklamlarını yapma imkanı buluyor. Örneğin; ‘Mimar’ kelime kökünü içeren isimde bir sosyal ağ hesabı açıp, daha sonra bu hesap üzerinden mimarlıkla ilgili paylaşımları kesmeyip , sonraları ise kendi mimarlık şirketinin ismiyle değiştiren insanlar vardır. Mimari amaçla yapılan reklamlar sosyal ağlarda konuşulan bir hal aldı. Konuşuldukça akılda kalan bir isim haline gelebiliyor. Yeni medyaya verilen reklamlarla gözümüzün bir şekil de o reklamları görmesi sağlanıyor ve bilincimize işliyor.

 Medyanın mimar adaylarının geleceğinde büyük rolü vardır. Mesleğe atılmadan sosyal ağları başarılı bir şekilde kullanmaları; mimari sitelerini takip etmeleri iş ortamına olan adaptasyonlarında yardımcı olmaktadır. Aynı zamanda kendilerini tanıtıp, iş bulmalarını da sağlar.

Bir diğer sitede dwgindir.com. Bu sitede faydalana bilenecek dwg formatlı birçok projele indirme imkanı var. Projelerin bazıları ücretli bazılarıda ücretsizdir.

Mimari medyayı sadece resimli baskılar olarak tanımlamanın haksızlık olur. Dergi varlığına, yayınların çok olması farklılıklara olanak sağlamaktadır. Buna dayanarak  Bülent Tuna’nın bir konuşmasında ifade ettiği gibi "Medyanın toplumdaki mimarlık kültürünün gelişmesinde etkili olacaktır.’’

Medya bir ortam olarak ele alınmalıdır. Sadece yayınları kapsamayan, çok fazla etkinliği ve bir bütünü kapsayan; sadece mimarlık ile sınırlanamayacak, kitlenin tamamına hitap eden mecradır.

Yasemin Enginöz’ün bir konuşmasında belirttiği gibi, mevcut ortamda dijital yayınların hem kolay erişilebilir hem de maliyetsiz olması açısından çok daha yaygınlaşabileceğini ve mimarlığın doğru anlatılmasında, gündemin belirlenmesinde oldukça ön açıcı olmakta.

 Mimari medyanın yapılı çevre üzerindeki rolü konusunda hem olumlu hem olumsuz düşüncelere sahibiz. En büyük kaygımız yazılı, basılan kaynakları öldürmesi. Fakat yazılı kaynaklara, yeni medya üzerinden erişim imkanı bulmamız bu karamsarlığı aydınlatıyor. Ayrıca kolay ve ücretsiz erişim sayesinde araştırma ruhunu ve arzusunu ön plana çıkarıyor.

 Mimarinin ve medyanın paralel olarak gittiği günümüzde, başarıya ulaşmanın yollarından biride dijital reklam ve imkanlarından fazlasıyla, doğru faydayı sağlamaktır. Doğru fayda sağlandığında gelişmelerden haberdar olunur, hitap edilen kitleler artar ve bilgi erişimi hızlanır. 

Konuyu toparlayacak olursak; mimarlar için dijital medya ve tanıtım imkanları önemli yer almakta. Piyasayı yakından takip etme, müşteri ulaşımı kolaylığı, iş yönetimi gibi konularda üstün başarı sağlamak ve projelerimizin daha geniş, farklı kitlelere ulaşmasını istiyorsak yeni medyayı kullanıp, dijital ortam reklamlarında yer almalıyız. Ne kadar aktif olursak o kadar başarı yolumuz açılır. Günümüzde artmakta olan dijital medya ve tanıtım imkânların faydaları sayesinde değişen iş dünyasına ayak uydura biliriz.