BİRİNCİ BÖLÜM
MİMARLAR
İÇİN DİJİTAL REKLAM VE TANITIM İMKANLARI
|
|
Önsöz.........................................................................................................................................
|
2
|
1. Mimari Alanda Yeni Medya Kullanım...............................................................................
|
3
|
1.1 Yeni Medya Nedir?........................................................................................................
|
3
|
1.2 Mimari
Amaçlı Yeni Medya Nasıl Kullanılır?.....................................................
|
4
|
1.3 Mimari Paylaşım Platformları.....................................................................................
|
7
|
1.4 Mimari Paylaşım
Siteleri.................................................................................................
|
8
|
1.5 Mimari Medyanın Yapılı Çevre Üzerindeki
Rolü .......................................................
|
9
|
EKLER
..................................................................................................................................
|
12
|
Kaynakça................................................................................................................................
|
15
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÖNSÖZ
Yeni teknolojilerin etrafımızı
sardığı son dönemlerde, dijital devrim ile yeni bir dünya kurulmaktadır. Yeni
medya teknolojileri, hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline gelmiş durumdadır.
Kültürel dönüşümlere neden olan yeni teknolojilerinin etkileri sanatta da
görülmektedir.
Günümüzde gerçekleşen dönüşümlerin
ve gelecekte olması muhtemel değişimlerin farkında olmak, adaptasyonun süreci,
yeni denge eşiklerinin oluşturulabilmesi, bilinçsiz yaklaşımların engellenmesi
açısından önemli görülmektedir. Araştırmada, sanatın çağlara ve toplum
yapılarına göre değişen rolü; teknolojik gelişmeler paralelliğinde, genel geçer
tanımların dar kalıpların ötesinde ele alış biçimiyle, insanı etkileyen birçok
olgu arasında ilişkiler kuran, eleştirel bir yaklaşımla incelenmektir.
Gelişmesinde ki son sözünü asla söylemeyecek
olan mimarlık sanatını anlamaya çalışmak, sonu gelmeyecek bir arayışa tanıklık
etmek anlamına geliyor. Anlamlı bir hesaplaşma alanı olarak mimarlık dalını
gözlemlerken, güncel olanın sınırında teknolojiyle kurulan diyalogda kuvvetli
bir çekim alanı belirir . Teknoloji eskiyle yeniyi bir arada sunarken,
güncel gelişme sürecini hızla takip ettirir. Bu süreç; sanatın en
önemli dallarından biri olan Mimari alanda ki gelişmeleri de büyük ölçüde
etkilemiştir. Teknolojinin hızla yayılması, dijital reklamlara, hızlı tanıtım
ve ulaşım imkanlarına büyük ölçüde imkân sağlamıştır.
1.Mimari
Alanda Yeni Medya Kullanımı
1.1 Yeni Medya Nedir?
Araştırmada, en değişmez özelliği
"değişim" olan sanatın; günümüz kültürel dönüşümler ve teknolojik
gelişmelerle birlikte sergilediği yönelim incelenmektedir. Görsel kültür
çalışmalarına çokça konu edilen sanatın kültürü yansıtma rolü, dijitalleşme
sonucu gerçekleştirilen etkileşimli iletişim modeliyle değişime uğramakta; yeni
medya teknolojileri ile yeni ifade yollarına, yeni malzeme kullanımına ve yeni
biçim arayışlarına cevap vererek multi-disipliner bir anlayış ile alanını
genişletmektedir.
Yeni medya denince
çoğunlukla düşünülen tanım; internet, internet teknolojisiyle beraber gelen
bilgiye erişmede kolaylık ve hız, farklı iletişim yolları ve sosyal paylaşım
ağlarının hayatımızda edindiği yerdir. Ama yeni medyanın bu tanımı da içererek
daha geniş bir açıklaması olmalıdır. Yeni medyayla ilgili ilk açıklama daha çok
bilginin dağıtılmasıyla ilgili ama yeni medyanın içinde kullanıcı da aktif
olabiliyor. Bir tanım yapmak gerekirse yeni medya; yeni çıkan teknolojiler ve
bunların kullanımı ve aynı zamanda eski teknolojiler için geliştirilen yeni
yöntemlerdir. Bu yeni yöntemlere örnek olarak; e-book, internet gazeteleri,
dijital olarak üretilen animasyon ve 3D filmler verilebilir.
Herkesin dilinde ve bilgi
teknolojileri, iletişim ağları ile medya sektörlerinin birbirlerine
yakınlaşarak iç içe geçmeye başlaması sonucu ortaya çıkan (internet, mobil, vb.
ağlar üzerinde oluşturulan web sitesi, haber sitesi, arama motoru, blog, wiki,
sosyal medya gibi) ve hızla değişen platformları anlatıyor. Diğer yandan
günümüzde artık gazete, radyo ve TV gibi geleneksel medya da yeni medya üzerinden
birbiriyle bütünleşmiş şekilde çalışma eğilimi gösteriyor.
Yeni medya (yeni
ortamlar, yeni araçlar, yeni mecralar), bilgisayarların işlem gücü olmadan
oluşturulamayacak veya kullanılamayacak olan ortamlara denir. Genellikle
dijital olup kullanıcısına veya hedef kitlesine etkileşim olanağı sağlar.
Yeni Medya bilgisayar, internet ve telekomünikasyon teknolojilerinin
gelişmesiyle birlikte dijital ortamda ortaya çıkmıştır.
Yeni medya teknolojileri ve uygulamaları
günümüzde sanatçıların ve tasarımcıların çalışmalarında pek göz ardı
edemeyecekleri bir alan haline gelmiş durumda. Bugünün teknolojilerinin durumu
ve bunların sosyal etkileri sadece gündelik yaşantımızı değil, algılarımızı ve
kavramlarımızı da değiştirmiş bulunuyor.
Yeni medyanın kullanımı daha yaygın
değilken şirketler kendi reklamlarını yapabilmek, müşteriye ulaşabilmek için
billboard vb. kullanırlardı. Ama günümüzde neredeyse herkesin elinden
düşürmediği başta akıllı cep telefonları olmak üzere birçok teknolojik alet
sayesinde kurum veya kuruluşların reklamları çok ta uzakta değil. Arama
motorunda yazılan bir kelime bile yeterli olabilir hale geldi. Bir başka yöntem
ise günümüzde mail adresi olmayan insan çok azdır herhalde. Büyük firmalar
kendi reklamlarını, yapmış oldukları işleri gösterebilmek ilgi çekebilmek için
mail adreslerine postalar gönderiyorlar.
1.2 Mimari Amaçlı Yeni
Medya Nasıl Kullanılır?
Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler günlük
yaşantımızı, sosyal ilişkilerimizi, dünyayı algılayışımızı ve en önemlisi de
çevre ile olan ilişkimizi çeşitli şekillerde etkiliyor ve biçimlendiriyor. Bu
etkileşimin kaçınılmaz bir sonucu olarak mimari mekân ve yapı üretimi de
değişiyor. Özellikle dijital medyanın yapıların bünyesinde, bazen dış cephede
bazen de iç mekânda işitsel ve görsel duyularımıza hitap eden plastik bir öge
olarak kullanılmasına ait pek çok uygulama var. Son senelerde dijital medyanın
hem binaları güzelleştirici hem de bilgi ve çevre ile etkileşim sağlanmasına
imkan veren dinamik birer yapı elemanı olarak kullanıldığı yepyeni mekan
arayışları mevcut.
Öncelikle dijital
medyanın görsel ve işitsel duyularımızı hedef alan mekanı belirleyici ve
zenginleştirici bir unsur olarak kullanıldığı çalışmalardan bahsetmek gerekir.
Sydney Üniversitesi’nde ara yüz ve iletişim teknolojileri konularında çalışan
araştırmacılar, giyilebilir cihazları bilgiye ulaşmada ara yüz olarak
kullanarak, kullanıcının kendi bedenini de içinde algıladığı dijital mekanı
şekillendirebileceği sistemler üzerinde çalışıyorlar. Bu uygulamalarda
kullanıcı özel gözlükler sayesinde algıladığı gerçekliği, elindeki cihazı
(uzaktan kumanda ve bazı durumlarda eldiven) kullanarak renk ve şekil olarak
görselleşen bilgiye ulaşabiliyor onu biçimlendiriyor ve değiştiriyor.
Mimarlık medyasının tarihi, mimarlık tarihinin en önemli dayanağı
olagelmiştir. Çünkü medyanın gücü, döneme dair öne çıkarılan eğilimleri,
mimarları, ürünleri belirlediği gibi, hangi mimarların yapıların yok sayılacağını belirlemeye de
muktedir olmuştur. Mimarlıkta bilgisayar kullanımının değişik alanlarında
etkinlik gösteren, değişik coğrafyalara yayılmış, akademik geçmişleri olan ve
kimi uygulama, kimi kuram üzerinden tartışmalarını geliştiren isimler davet
üzerine katkıda bulundu. Mimarlık alanında hangi sayısal fırsatlardan
yararlandıklarını ve/veya hangi fırsatları gözlemlediklerini yazdılar.
Bilgisayarlar mimarlık alanında hangi sayısal fırsatları sunuyorlar, onlar
çalışmalarında bu fırsatlardan ne şekilde yararlanıyorlar, örneklediler. Medyanın onay ve dışlama
mekanizmalarıyla bağlantılı olarak mimari ürünün çevresinde oluşturulan
söylemler, bir anlamda mimarlığı yeniden üretmektedirler. Dolayısıyla üretim ve
yeniden üretim Colomina’nın dediği gibi bir döngü olarak karşımıza çıkmakta ve
medya da bu döngüde bütün bu süreçlerin gerçekleştiği bağlamı oluşturmakta ve
çoğu zaman belirleyici tek unsur olmaktadır.
Mimarlık medyası bir süre önce
basılı dergi formatındaki geçerliliğini kaybetmeye başlamıştır. Mimarlık
ortamının eleştirel tartışmalarının yapıldığı ve pratiğe yön veren dergiler
dijital medyanın açıklık, erişilebilirlik anlamında daha demokratik
sayılabilecek yönünü kullanarak birtakım ortaklıklar oluşturmaktadırlar.
Örneğin Architectural Review (AR) dergisi Archdaily web portalıyla
böyle bir iş birliği içindedir. Fakat bu ortaklıkların sayısı oldukça az
olmakla birlikte, AR dergisinin söylemsel anlamda desteklediği
bu eleştirel yönün kullanıcı tarafından nasıl değerlendirildiği de bir soru
işareti yaratmaktadır. Dillerine hâkim olmadığımız web portallarının kullanım
yaygınlığı da bunu destekler niteliktedir. İçerikten ziyade sadece imge
üzerinden ilerleyen gündemi takip etme istenci mimari ürünün söylemsel ve
eleştirel olarak değerlendirilmesini engellemekte ya da böyle bir talebin
giderek azalmasına sebep olmaktadır.
Mimarlık medyası bu problemlerin
farkında olarak kendisini sorgulamaktadır. AR dergisinin Haziran 2014 sayısında yayımlanan “Who Needs
Architecture Critics” adlı giriş yazısında editör Catherine Slessor bu
problemi çok net bir şekilde ortaya koymaktadır. Slessor web portallarının
sağlamış olduğu dahil olma kolaylığı ve açıklığa rağmen, oldukça kompleks ve
farklı bağlamlarda tartışılabilecek olan mimari üretimin imajlarla beslenen
sürekli ve hızlı değişen haberler ile Facebook beğenilerine indirgendiğini
söylemektedir. Mimari üretimin estetik-sembolik kaynakları ve teknoloji
arasında oluşan bu gerilim, yavaş yavaş imgenin tarihsel olarak yadsınamaz
gücünü birkaç katına çıkartmıştır. Sadece birkaç kare fotoğrafın internete
düşmesi, artık bir yapıyı tanınır kılabilmektedir. Ayrıca, eskiden sadece
basılı kaynaklar aracılığıyla dolaşıma giren imge artık çok daha kolay
yollarla, neredeyse bedelsiz ve zahmetsiz bir şekilde erişilebilir ve
taşınabilir hale gelmiştir.
Dergi ve kitapların en azından
sayfa sayısı nedeniyle yayına aday mimari ürünler belli bir elekten geçmek
zorunda iken sonsuz imge depolayabilen mimari web portallarında bu anlamda bir
“eleme” bulunmamaktadır. Örneğin, Archdaily2008 yılında kurulmuş olmasına
rağmen 6 yılda 30.000’e yakın gönderi, 15.000’e yakın yapı yayımlamış bir web
portalıdır. Benzer bir şekilde 2003 yılında kurulan Architizer’da böyle bir
kapasiteye sahiptir. Basılı mimarlık dergileri arasında yılda on iki sayı
yayımlananların bile bu kadar sürede ortalama 600 yapı tanıtımı yapabileceği
göz önüne alınınca bu portalların kapasiteleri ve onlar sayesinde dolaşıma
giren yapı sayısının gerçek anlamı ortaya çıkmaktadır. Söylem ve eleştiriyle
desteklenmeyen ya da çok az desteklenen, daha çok tanımlanmaya yönelik bilgiler
içeren web portallarında yayımlanan ürünler sadece imgeye indirgenmektedir. Web
portallarının desteklediği eleştiri yoksunluğu Slessor’a göre şu anda mimari
eleştiriye hiç olmadığımız kadar ihtiyacımız olduğunu göstermektedir. Çünkü
eleştiri mimari ürünün çok geniş bir bağlamda ilişkilendirilmesini, bir başka
deyişle ürünün sadece kendisine referans vermediği bir ilişkiler ağı içinde
değerlendirilmesini sağlayan kışkırtıcı ve sorgulayıcı bir süreçtir. İşte
eleştiri ancak bu yönüyle Sorkin’in dediği gibi değişimin yönlendirilmesini ve
sorgulanmasını beraberinde getirmektedir.
Dijital medyanın en önemli katkısı,
Batı merkezli olmakla suçladığımız geleneksel basılı medyanın aksine dünyanın
her yerinden kültürel üretimi dolaşıma sokabilme potansiyeline sahip, daha
“eşitlikçi” bir potansiyeli olmasıdır.
Dijital medyanın geleneksel bilgisayar ortamından çıkıp,
mimari yapı elemanı olarak kullanılmasına dair ilginç örneklerden biri de
Avusturya’daki Kunsthaus Graz Sergi ve Kültür Merkezi'dir. Londralı mimar Peter
Cook ve Colin Fournier’in, 2000 yılında kazandıkları Mur Nehri kenarında
konumlanan bu yarışma projesinin inşaatı 2003 yılında tamamlanmıştır. Proje ve
inşaat sırasında ileri yapım teknolojilerinin kullanıldığı bu biyomorfik
formdaki bina tarihi çevrede yer alması, ilginç formu ve sınırları belirlenmemiş
izlemi veren iç mekânı ile öne çıkar. Tüm bunların ötesinde geçici sergilere ev
sahipliği yapan kültür merkezinin akrilik cam cephesinde yaklaşık 930 güçlü
neon lamba kullanılarak bir medya ara yüzü de yaratılmıştır. Bilgisayarlarla
kumanda edilen binanın bu ileri teknoloji ürünü cephesi, aynı zamanda saniyede
20 kare hızla film ve animasyon gösterilebilen dev bir bilgisayar ekranına
dönüşmüştür. Bu animasyonlar özellikle gece görülmeye değer.
Sonuç olarak, dijital medyanın erişebildiği
kullanıcı ve kapsadığı yapı sayısının basılı medyaya oranla çok fazla olması,
aslında bağımsız ve eşitlikçi bir tartışma ortamı doğuracak bir potansiyeli de
beraberinde getirmektedir. Bununla beraber, sadece yapı veya projeye
indirgenmiş görsel bir katalog olmanın ötesine geçebilmek için 20. yüzyılın
kadim medyasının bazı ideallerini sürdürmek gerekmektedir. Bunlardan en
önemlisi mimarlığa kavram, olgu, ortam olarak bakabilen eleştirinin yeni
medyaya etkin olarak dâhil edilebilmesi; ikincisi de derinlikli yapı ve proje
analizlerine olanak veren bir seçki dizisinin oluşturulabilmesidir. Bunların
gerçekleşebilmesi için mimarlık portallarının artık bağımsız ve gönüllü yürüyen
ve günün her anında yenilenen dinamik içeriğini yansıtsa da süreli yayımlanacak
seçki kataloglarına gereksinimi vardır. Batı merkezcilikten ve yıldız mimar
saplantılarından arınmış yeni bir medyanın kriz ortamını dönüştürmesi, ancak bu
yolla mümkün görünmektedir.
1.3 Mimari Paylaşım
Platformları
Yeni medya teknolojileri ile
birlikte sanal gerçeklik, internet erişimi olan her kullanıcının rahatlıkla
farklı deneyimleri yaşayabileceği bir olgu haline gelmiştir.
Kullanıcı sayısı ve kullanım
yoğunluğu her geçen gün artan ve gündelik yaşamın gittikçe daha önemli bir
parçası haline gelen sosyal ağ hizmetleri; bireylerin iletişimi, kendini ifade
etmesi ve tanıtması amaçlı kullanılabildikleri gibi belirli gruplar arası
iletişim ve kitle iletişimi için de kullanılmaktadır. Bu hizmetlerin içerik
oluşturma, paylaşma ve iletme süreçleri bağlamında sağladığı geniş imkânlar;
ekonomik, sosyal ve kültürel yaşama katılımda ve bağlı olarak bu alanların
dönüşümünde son derece önemli bir yere sahiptir.
Mimar olmak isteyenler, mimarlık
öğrencileri ve meslek profesyonellerine yönelik tavsiye niteliğinde yazılar,
keşfedilesi yenilikler ile bir takım faydalı konulara odaklı paylaşımların
yapıldığı ortamlardır.
Forumlar
- Facebook
- Twitter
- Instagram
- Pinterest
- Arkitera
- Mimdap
- Mimari Medya
- Dwg İndir
- Blog (Ağ günceleri/Bloglar; Esas olarak kişisel web
sayfalarıdır. İlk ağ günceleri, kişinin günlük hayatından kesitler
aktardığı için anlamsız olarak eleştirilirken, devamında önemli düşünce ve
ifade ortamları haline gelmişlerdir. Site sahibinin yazılarına, günlük okuyucuları
yorumlar ekleyebilmekte, karşılıklı görüş alışverişi, ortamı son derece
dinamik kılmaktadır.)
1.4 Mimari Paylaşım
Siteleri
Arama motoru, internet üzerinde
bulunan içeriği aramak için kullanılan bir uygulamadır. Bu sayfalarda, arama satırına
gerekli enformasyona ulaşmakta kullanılacak kilit sözcükler girilerek, bu
sözcüklerin geçtiği web sitelerinin adresleri liste halinde ekrana
getirilmektedir. Ancak arama motorları kullanıcı karşısına bu sözcüklerin
geçtiği bazı ilgisiz sonuçlar da getirebilmektedir.
Mimarlık; şehircilik, endüstriyel tasarım, kentsel tasarım,
grafik tasarım ve diğer tüm görsel sanatlar disiplinleriyle birlikte
çalışmaktadır. Türlü gösterim teknikleri ve projelerle ilgili alakalı web
diyarında bulunan siteler kolayca ulaşılabilen başvuru kaynağıdır.
Günümüzde
her alanda olduğu gibi, mimarlıkta da dijital teknolojiler yoğun olarak
kullanılmaktadır. Mimarlık eğitimi de buna bağlı olarak dijital teknolojileri
bünyesine almaktadır. Bu teknolojiler geleneksel tasarlama görselleştirme
yöntemleri ile birlikte, karma biçimde kullanılmaktadır.
Dijital ifade teknikleri bilgisayar
ve internet teknolojilerinin birlikte kullanımı ile uzaktan eğitime olanak
sağlamaktadır.
Mimari paylaşım sitelerinde güncel
sorunların paylaşıldığı, diğer mimarlarla etkileşim halinde olunduğu,
yarışmaların, konferans ve panel gibi etkinliklerin düzenlendiği paylaşımlar
yapılır.
Aynı zamanda bu sitelerin sosyal
ağ hesapları da vardır. Örneğin arkitera; sitesinde yarışmalar düzenler, önemli
etkinliklere imza atar, ödüllü projeleri yayınlarken aynı zamanda instagram
hesabında da bunları duyurmaktadır.
Bir diğer sitede mimdap. Mimdap
sitesinde öğrenci projelerini yayınlayarak genç nesilleri piyasayla tanıştırır.
Aynı zamanda kentsel sorunları ele alır, güncel konular üzerine değinmekte.
Örnek verdiğimiz sitelerden
bazılarının mimari alana olan katkılarını inceleyelim.
Öncelikle sosyal ağlardan
başlayalım. En çok kullanıcıya sahip olan facebook. Facebook’ta açılan sayfalar
ve verilen reklamlarla yoğun bir kitleye ulaşmak mümkün. Paylaşımlarınızın
başka kullanıcı sayfalarında paylaşılıp, beğenilmesi tanınma ve müşteri potansiyelini
arttırır.
Diğer sosyal ağ hesabı ise
instagram. Birçok insan instagramda yaptığı paylaşımlar sayesinde fenomen olup
ciddi paralar kazanabiliyor. Mimarlarda proje paylaşımları ve paylaşım
altlarına bıraktıkları hashtag sayesinde arayıcılarına ulaşmakta. Sosyal ağ
hesaplarında firmalar reklamlarını yapıp kendilerini tanıtma imkânı bulurken,
öğrencilerde bu paylaşımlardan yararlanarak kendilerini geliştirebilir
projelerinde faydalanabilir.
Mimari paylaşım platformları
sayesinde kişi veya kuruluşlar tanınmışlığı arttırıp kendi reklamlarını yapma
imkânı buluyor. Örneğin; ‘Mimar’ kelime kökünü içeren isimde bir sosyal ağ
hesabı açıp, daha sonra bu hesap üzerinden mimarlıkla ilgili paylaşımları
kesmeyip, sonraları ise kendi mimarlık şirketinin ismiyle değiştiren insanlar
vardır. Mimari amaçla yapılan reklamlar sosyal ağlarda konuşulan bir hal aldı.
Konuşuldukça akılda kalan bir isim haline gelebiliyor. Yeni medyaya verilen
reklamlarla gözümüzün bir şekil de o reklamları görmesi sağlanıyor ve
bilincimize işliyor.
Medyanın mimar adaylarının geleceğinde büyük rolü vardır. Mesleğe
atılmadan sosyal ağları başarılı bir şekilde kullanmaları; mimari sitelerini
takip etmeleri iş ortamına olan adaptasyonlarında yardımcı olmaktadır. Aynı
zamanda kendilerini tanıtıp, iş bulmalarını da sağlar.
Bir diğer sitede dwgindir.com. Bu
sitede faydalana bilenecek dwg formatlı birçok projeler indirme imkânı var.
Projelerin bazıları ücretli bazıları da ücretsizdir.
1.5 Mimari Medyanın
Yapılı Çevre Üzerindeki Rolü
Mimarlık kültürünün verilmesinin
temelinde kaliteli yaşam hakkı bulunmaktadır. Mimarlık bilincinin öğretisi ile
yapılı çevrenin daha iyi olabilmesi kentliye verilmektedir. Fiziki çevrenin
oluşumunda toplumların yaşam standartlarının, kültürel ve ekonomik yapılarının
önemi büyüktür. Tarihler boyunca birikmiş ortak bir mirasın ürünü olmaktadır.
Bu çevrenin düzenlenmesi açısından mimarlık sonradan edinilme ya da elit bir
kısım tarafından sahiplenildiğinde toplumdan ayrışan bir dal olmuştur. Oysa ki;
mimarlık kültürünün toplumun her kesimine verilmesi, düzenli bir çevrenin
oluşması için ilk adım olmaktadır.
Medyanın içinde bulunduğu sürekli
değişim, mimarlık medyasında da karşımıza farklı şekiller içerisinde
çıkmaktadır. Bunlardan mimarlığın medyadaki konumu, mimarın medyadaki konumu ve
modern medyanın post-modern medyaya dönüşümünü ve değişen mimarlık medyasını da
incelemek gerekmektedir. İnsanların günlük ilgi alanlarını açıklayan alıcı ve
satıcı arasındaki medyayı yöneten kavramlar vardır; bu kavramalar açıklanırken
elbette günlük yaşamın en önemli haber kaynağı „siyaset‟, para akışını ve
servet yönetimi kaynakları için „piyasa‟, günlük yaşam için „sağlık‟ ve „spor‟
temaları medyanın en çok üzerinde durduğu konulardır. Medyanın gündem oluşturma
gücü, bu temaların bileşkesi olarak söylenilebilir. Çoğunluğun ilgi alanlarını
belirleyen konular olsa dahi yüzeysel bir servet-güç birliği medya
patronlarının hegemonyası altındadır.
Mimari medyayı sadece resimli
baskılar olarak tanımlamanın haksızlık olur. Dergi varlığına, yayınların çok
olması farklılıklara olanak sağlamaktadır. Buna dayanarak Bülent Tuna’nın bir
konuşmasında ifade ettiği gibi "Medyanın toplumdaki mimarlık kültürünün
gelişmesinde etkili olacaktır.’’
Medya bir ortam olarak ele
alınmalıdır. Sadece yayınları kapsamayan, çok fazla etkinliği ve bir bütünü
kapsayan; sadece mimarlık ile sınırlanamayacak, kitlenin tamamına hitap eden
mecradır.
Mimarlığın önemini kamuya aktarmakta
hangi yayın organının daha başarılı olduğunu araştıran Arkitera Forum’un
internet sitesinde yaptığı ankete göre: televizyon %48,43 ile birinci olurken,
%0,9‟ la radyo, %19,73 ile web ve %11.66 ile gazete ve %19.28 ile dergiler
televizyonu takip ederler.
Mimarlığın tanıtımındaki en etkin
araç medyadır. Yani büyük iletişim ve yayın organlarının tümü. Yazılı, basılı,
sözlü ve görsel basının içine aldığı gazete, dergi, kitap, broşür, televizyon,
sinema, radyo, internet ve sokaklardaki billboardlar kitle iletişim araçlarının
hayatımıza nasıl ve nerelerden dahil olduğunu gözler önüne serer.
Yasemin Enginöz’ün bir konuşmasında
belirttiği gibi, mevcut ortamda dijital yayınların hem kolay erişilebilir hem
de maliyetsiz olması açısından çok daha yaygınlaşabileceğini ve mimarlığın
doğru anlatılmasında, gündemin belirlenmesinde oldukça ön açıcı olmakta.
Mimari medyanın yapılı çevre
üzerindeki rolü konusunda hem olumlu hem olumsuz düşüncelere sahibiz. En büyük
kaygımız yazılı, basılan kaynakları öldürmesi. Fakat yazılı kaynaklara, yeni
medya üzerinden erişim imkânı bulmamız bu karamsarlığı aydınlatıyor. Ayrıca
kolay ve ücretsiz erişim sayesinde araştırma ruhunu ve arzusunu ön plana
çıkarıyor.
Mimarinin ve medyanın paralel
olarak gittiği günümüzde, başarıya ulaşmanın yollarından biride dijital reklam
ve imkanlarından fazlasıyla, doğru faydayı sağlamaktır. Doğru fayda
sağlandığında gelişmelerden haberdar olunur, hitap edilen kitleler artar ve
bilgi erişimi hızlanır.
Konuyu toparlayacak olursak; mimarlar için dijital medya ve tanıtım
imkanları önemli yer almakta. Piyasayı yakından takip etme, müşteri ulaşımı
kolaylığı, iş yönetimi gibi konularda üstün başarı sağlamak ve projelerimizin
daha geniş, farklı kitlelere ulaşmasını istiyorsak yeni medyayı kullanıp,
dijital ortam reklamlarında yer almalıyız. Ne kadar aktif olursak o kadar
başarı yolumuz açılır. Günümüzde artmakta olan dijital medya ve tanıtım
imkânların faydaları sayesinde değişen iş dünyasına ayak uydura biliriz.
